تأثیر رنگ بر تبلیغات

رنگ‌ها علاوه بر این ویژگی‌ها احساسی از «حرارت» نیز به‌وجود می‌آورند. برای مثال رنگ‌هایی مانند نارنجی، زرد و قرمز حس گرما و رنگ‌های سفید، آبی و سبز حس سرما را در ما برمی‌انگیزند. به همین دلیل است که در زمستان بیش از تابستان مایلیم از لباس‌هایی که رنگ‌های قرمز و قهوه‌ای دارند استفاده کنیم. این رنگ‎‌ها ناخودآگاه احساس گرما در ما به وجود می‌آورند. در مقابل، در تابستان به پوشیدن لباس‌هایی به رنگ‌های سردی مثل آبی و سفید متمایل هستیم.

ویژگی دیگر رنگ‌ها «شدت هیجانی» است که در بیننده ایجاد می‌کنند. برخی از رنگ‌ها مانند رنگ آبی، آرامش بخش‌اند و برخی دیگر مانند رنگ قرمز، محرک و التهاب آورند. آرامش بخش بودن آبی باعث می‌شود از این رنگ در موارد خاصی مثل رنگ‌آمیزی اتاق خواب یا اتاق کودک استفاده شود. در مقابل، اگر در فضایی قرار گیرید که مقدار زیادی رنگ قرمز در آن به کار رفته است، به تدریج عصبی و هیجان‌زده می‌شوید.

رنگ‌ها می‌توانند بر رفتار ما تاثیر بگذارند و ما را مایل به خرید کالایی سازند یا از خرید آن باز دارند. جالب است بدانید که اولین قضاوت و سنجش ما در مورد یک کالا، بر اساس رنگ آن صورت می‌گیرد. تمام کسب‌وکارهای موفق با این موضوع آشنا هستند و حداکثر بهره را از آن می‌برند.

کسب‌وکارهای موفق به هیچ وجه تصادفی از رنگ‌ها استفاده نمی‌کنند بلکه بازار هدف، نوع محصول، جنسیت و سن مصرف‌کنندگان و… را در نظر می‌گیرند تا رنگ‌هایی را با حداکثر تاثیرگذاری انتخاب کنند.

برای مثال از آنجا که رنگ سبز یادآور حس سلامتی و رشد است اغلب کسب‌وکارهایی که محصولات ارگانیک تولید می‎‌‌کنند برای طراحی جعبه و بسته‌بندی کالای خود، این رنگ را به کار می‌برند.

رنگ سبز حتی در لوگوی چنین برندهایی نیز به کار می‌رود.

رنگ قرمز که یادآور طعم تندی است، در بسته‌بندی موادغذایی که چنین طعمی دارند، به‌کار می‌رود. به این ترتیب مشتریی که قصد خرید چنین کالایی را دارد حتی با دیدن پوشش آن، طعم مورد نظرش را حس می‌کند.

مشهورترین و بزرگ‌ترین برندهای جهان چنان موثر از رنگ‌ها استفاده می‌کنند که ناخودآگاه برخی از رنگ‌ها ما را به یاد آن برندها می‌اندازد. نمونه‌ای از این برندها را در تصویر زیر می‌توانید مشاهده کنید:

امروزه سایت‌ها یکی از دریچه‌های مهم آشنایی مشتریان با کسب‌وکارها و محصولات آنها هستند. این موضوع نشان می‌دهد تا چه حد مهم است که کسب‌وکار به تمام عواملی که به نوعی بر بازدیدکنندگان سایت تاثیر می‌گذارد توجه داشته باشد.

معمولا آنچه در ابتدا توجه بازدیدکنندگان یک سایت را به خود جلب می‌کند طراحی سایت است. اگر بازدیدکننده طراحی سایت را مناسب بیابد به محتوای سایت نیز توجه خواهد نمود. از آنجا که بهره‌گیری از روانشناسی رنگ در طراحی سایت بسیار موثر است، در اینجا به مواردی که کسب‌وکارها بایستی آن را مد نظر داشته باشند اشاره می‌شود:

• هنگام طراحی سایت ابتدا در نظر بگیرید که قصد دارید چه پیامی را از طریق سایت به مخاطب انتقال دهید. این مسئله به نوع کالا یا خدماتی که عرضه می‌کنید، بستگی دارد.
• در مرحله بعد بر اساس نوع فعالیتتان رنگ‌های مناسب را انتخاب کنید. برای مثال کلینیک‌های درمانی معمولا بخشی از رنگ سایت خود را به رنگ آبی اختصاص می‌دهند. آبی رنگی است که حس آرامش و صداقت را منتقل می‌کند و این احساسات با نوع فعالیت این مراکز متناسب است.

• توجه داشته باشید که منظور از انتخاب رنگ، استفاده بیش از حد از یک رنگ نیست، بلکه تلفیقی از رنگ‌های مناسب با تاکید بر رنگ مرتبط با نوع فعالیت است. رنگ نارنجی رنگی است که استفاده درست از آن می‌تواند انتقال دهنده حس شادی و حرارت باشد. از این رنگ عموما برای تبلیغ در زمینه مواد غذایی و سرگرمی استفاده می‌شود، اما اگر بیش از اندازه به کار رود، تاثیر بازدارنده ایجاد خواهد نمود، زیرا باعث تحریک و عصبی شدن مخاطب خواهد شد.
• متن و آیتم‌هایی که در سایت قرار می‌گیرد باید کاملا خوانا و واضح باشد. پس توجه کنید که رنگ پس زمینه باید در تضاد با مطالب سایت باشد.

• رنگ دکمه‌ها را به گونه‌ای انتخاب کنید که توجه مخاطب را جلب کنند. رنگ‌ نارنجی رنگی مناسب برای این موضوع است؛ زیرا هم نگاه بیننده را به سمت خود جلب می‌کند و هم برخلاف رنگ قرمز حس بازدارندگی ندارد.
• هنگام اجرای هر یک از موارد فوق حتما نمونه‌هایی را با ترکیباتی از رنگ‌های مختلف تهیه کنید و به بررسی آنها بپردازید تا متوجه شوید که کدام یک بهترین اثرگذاری را بر مشتری خواهد داشت.